Ab 2024 ist die Werbewirtschaft auf Di\u00e4t. Keine Cookies mehr! Aus und vorbei. Aber wie soll es dann weiter gehen mit dem Targeting? Bisher hat sich Online-Werbung ja besonders gelohnt, weil sich Streuverluste durch Tracking der Nutzer wunderbar vermeiden lie\u00dfen. Wie wird das zuk\u00fcnftig aussehen? Eine L\u00f6sung ist Contextual Targeting. Wir erkl\u00e4ren, wie es funktioniert.<\/p>\n
Beim Contextual Targeting geht es wie der Name schon sagt, um den Kontext und nicht um das Verhalten der Nutzer:innen. Im Mittelpunkt dieses Targetingverfahrens steht die Bedeutungsanalyse des jeweiligen Werbeumfelds: So wird \u00a0an den jeweiligen Kontext angepasste und f\u00fcr dieses Umfeld relevante Werbung ausgespielt. Das mag sich zun\u00e4chst wenig pr\u00e4zise anh\u00f6ren, Contextual Targeting kann aber mehr als man zun\u00e4chst denken mag. So ist es absolut DSGVO-konform, da es komplett unabh\u00e4ngig von Nutzer:innendaten funktioniert. Sie werden weder erhoben, noch analysiert. Wer allerdings meint, dass es sich bei Contextual Targeting nur um ein erweitertes Keyword Targeting handelt, dem sei gesagt: weit gefehlt. Vielmehr bedient es sich einer komplexen Analyse mittels modernster AI-gest\u00fctzter Technologie, die in der Lage ist, inhaltliche Zusammenh\u00e4nge zu verstehen und dazu passende Anzeigen auszuspielen. Dabei geht es also auch um den Zusammenhang und Bedeutung der verschiedenen W\u00f6rter von Anzeige und Umfeld. Diese Analyse des kontextuellen Zusammenspiels geht weit \u00fcber klassisches Keyword-Targeting hinaus.<\/p>\n
Gro\u00dfer Vorteil des Contextual Targetings ist, dass die jeweilige Werbung immer zu rechten Zeit am rechten Ort erscheint. Denn anstatt sich auf Nutzer:innendaten aus der Vergangenheit zu verlassen, orientiert sich das Contextual Targeting an dem Zeitpunkt, an dem sich der Beworbene f\u00fcr ein bestimmtes Thema interessiert und erscheint an dem Ort, wo das Werbethema eine Relevanz hat. So l\u00e4sst sich bei einem Artikel \u00fcber eine aktuelle Bundesliga-Partie am Kontext ausgerichtet eine Werbung f\u00fcr eine Tippspiel-App schalten. Zugleich erh\u00f6ht sich damit die Werbewirkung auch signifikant.<\/p>\n
Gro\u00dfe Streuverlust\u00e4ngste m\u00fcssen Marketer nicht f\u00fcrchten. Denn auch mit Contextual Targeting lassen sich sehr akkurate, kontextbasierte Zielgruppenprofile erstellen, die es erm\u00f6glichen Werbung an die richtigen Adressaten auszuspielen. So erreicht man ganz ohne Cookies und unter Wahrung des Datenschutzes die richtigen Nutzer:innen.<\/p>\n
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